我國(guó)直播行業(yè)發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)主播雖然越來(lái)越多，但是傳統(tǒng)播音主持行業(yè)走出的主播主持人仍然是最有優(yōu)勢(shì)的群體。他們?cè)谛蜗髿赓|(zhì)和溝通能力上的優(yōu)勢(shì)會(huì)成為他們?cè)谛旅襟w行業(yè)的有力背書(shū)。

　　傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)是信息真實(shí)、準(zhǔn)確度高、有嚴(yán)格審核機(jī)制、社會(huì)責(zé)任明確。新媒體特點(diǎn)為：信息反饋及時(shí)、傳播速度快、信息融合度高、發(fā)布機(jī)制靈活，普通群眾也可作為發(fā)布者。不僅僅是發(fā)布者，因?yàn)槎兑簟⒖焓值萿gc和pgc混合視頻平臺(tái)的出現(xiàn)，很多普素人也成為了網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)時(shí)代的主播主持人。就目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的發(fā)展趨勢(shì)，當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)不僅僅只與文化娛樂(lè)行業(yè)相關(guān)。隨著5G、人工智能、VR等技術(shù)的突破、移動(dòng)設(shè)備廣泛使用、視頻時(shí)代和大屏?xí)r代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)所代表的新穎、便捷、高速的視聽(tīng)傳播形態(tài)和傳播工具已經(jīng)滲透到各行各業(yè)之中。而在大多數(shù)文化、娛樂(lè)、教育等方面相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)品中，主播和主持人成為了整個(gè)產(chǎn)品的主導(dǎo)者。

　　再來(lái)說(shuō)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目。以前的各類(lèi)視頻app主要競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品幾乎只有電影電視劇，現(xiàn)在又加入了各類(lèi)自制的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目。大家習(xí)慣性的將其稱為“網(wǎng)綜”，然而不只是綜藝節(jié)目，脫口秀、訪談等節(jié)目也加入到競(jìng)爭(zhēng)大軍中。但無(wú)論是網(wǎng)綜、脫口秀還是訪談節(jié)目，主持人都是視頻產(chǎn)品中的主要競(jìng)爭(zhēng)力。

　　例如《奇葩說(shuō)》中的主持人馬東，頭腦的清晰程度，對(duì)書(shū)本知識(shí)的靈活運(yùn)用能力和以及對(duì)人情世故的洞察力，在這樣語(yǔ)態(tài)豐富的節(jié)目里得以充分體現(xiàn)。《吐槽大會(huì)》的主持人張紹剛因?yàn)殚啔v上的優(yōu)勢(shì)，在活躍整個(gè)節(jié)目氣氛的同時(shí)有時(shí)還會(huì)為年輕嘉賓圓場(chǎng)，因?yàn)樵摴?jié)目大部分時(shí)候都是以年輕嘉賓為主，守住底線，平衡氣氛就成了主持人的重要工作。騰訊視頻的訪談節(jié)目《和陌生人說(shuō)話》也是開(kāi)啟了訪談節(jié)目的很多個(gè)“第一”。該節(jié)目主持人陳曉楠一直是在節(jié)奏掌控上和親和力比較突出的主持人。而該視頻網(wǎng)站另一檔新開(kāi)的訪談節(jié)目 《僅三天可見(jiàn)》的主持人姜思達(dá)則比較吸引年輕觀眾，他的主持風(fēng)格真誠(chéng)里帶有活潑，而且他很有共情能力，在訪談節(jié)目里很容易帶動(dòng)嘉賓情緒。

　　2019年國(guó)家加強(qiáng)了對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目的監(jiān)管力度，行業(yè)的規(guī)范化決定了對(duì)專業(yè)化人才的需求提高。為保障內(nèi)容制作者、平臺(tái)方的內(nèi)容安全性，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)各類(lèi)節(jié)目對(duì)于專業(yè)出身的播音員主持人有了更大的需求。

　　3.1 鏡頭感

　　因?yàn)椴ヒ粼盒．厴I(yè)的主播在十幾歲的時(shí)候就會(huì)經(jīng)歷上鏡的專業(yè)訓(xùn)練，還有電視臺(tái)的主持人長(zhǎng)年累月的鏡頭表達(dá)經(jīng)驗(yàn)積累，他們很清楚自己臉在什么角度最好看，怎么笑最得體，如果做夸張的表情怎么又有趣又依然好看等。

　　“鏡頭感”是一個(gè)先天具備后天也可以訓(xùn)練出來(lái)的能力，“鏡頭感”當(dāng)然不是只在鏡頭前好看就行。根據(jù)不同的內(nèi)容，主播在鏡頭前需要和風(fēng)格貼合。如果是知識(shí)性的，主播的鏡頭感就必須具有權(quán)威性，比如浙江廣電主持人鄧偉康的抖音號(hào)“康康說(shuō)房”，一個(gè)跟房地產(chǎn)有關(guān)的賬號(hào)。他采取的方式是每一期拿一個(gè)話筒正襟危坐的介紹各個(gè)豪宅，具備一定的喜感，但是他聲音穩(wěn)健而洪亮，整個(gè)狀態(tài)很有信服力。趣味性的賬號(hào)，如四川廣電的主播劉羊漾，抖音賬號(hào)叫“主持人的日常”，她滿足了一部分觀眾對(duì)主持人這份職業(yè)的窺私欲，但實(shí)則又走的輕松搞笑的路線，她夸張的表情和具備干貨的內(nèi)容將她自己的喜劇形象和主持人的美女形象完美融合，完全沒(méi)有覺(jué)得端莊的主持人美女搞笑有任何違和感。

　　3.2語(yǔ)言

　　除了鏡頭感，“主持人的日常”這一賬號(hào)所呈現(xiàn)的語(yǔ)言狀態(tài)也值得探討的。在這個(gè)年輕女主播的抖音賬號(hào)里，有方言普通話搞笑梗、雞湯抒情片段、播音專業(yè)的繞口令訓(xùn)練、新聞主播的幕后趣事分享等等。這些視頻的語(yǔ)言都是經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的：怎么開(kāi)場(chǎng)、什么時(shí)候制造笑點(diǎn)、笑點(diǎn)是語(yǔ)言類(lèi)還是動(dòng)作類(lèi)、搞笑類(lèi)語(yǔ)言視頻錄多少期以后應(yīng)該是雞湯類(lèi)語(yǔ)言……只有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌才挪拍苤圃煨c(diǎn)，這就是專業(yè)主持人的語(yǔ)言策劃能力。

　　央視主持人金龜子抖音賬號(hào)在語(yǔ)言上的專業(yè)性更是素人不可替代的，她會(huì)用自己的專業(yè)性(中國(guó)傳媒大學(xué)播音系本科和多年的少兒節(jié)目主持經(jīng)驗(yàn))教小朋友兒歌、用清楚明了的簡(jiǎn)單語(yǔ)言教家長(zhǎng)怎么和孩子在假期中相處、用專業(yè)的語(yǔ)音表達(dá)為家長(zhǎng)孩子朗讀知名書(shū)籍片段……這全都是只有專業(yè)播音員主持人才能夠做到的事。

　　3.3分寸感

　　2019年8月，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會(huì)發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)主播黑名單(第三批)》，這批名單中，違規(guī)的主播共有59人，全部是素人成長(zhǎng)起來(lái)的非專業(yè)主持人。沒(méi)有經(jīng)受過(guò)專業(yè)訓(xùn)練的網(wǎng)絡(luò)主播主持人，很容易失去“分寸感”。

　　分寸感在播音教材中是“準(zhǔn)確恰當(dāng)，不瘟不火”的意思，何謂準(zhǔn)確恰當(dāng)?說(shuō)該說(shuō)的話，做該做的事。播音系的學(xué)生在入學(xué)第一天就會(huì)知道自己一定是”黨和政府的喉舌”，在表達(dá)內(nèi)容的準(zhǔn)確性和語(yǔ)言尺度的恰當(dāng)性上是有桿秤的。很多專業(yè)主播看似大尺度的搞笑是絕對(duì)不會(huì)觸犯基本的原則底線的。

　　分寸感還有一層定義是“不瘟不火”——指表演既不沉悶，也不火爆。“沉悶”好理解，“火爆”在這里我的理解是“越線”，也就是觸碰底線。不觸碰底線是基本。分寸感是衡量一個(gè)播音主持人情商高低與否的關(guān)鍵，我們只有把握好了“準(zhǔn)確恰當(dāng)、不瘟不火”的原則，才能創(chuàng)作出又有趣又不失分寸的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目。