隨著5G、人工智能、VR等技術(shù)的突破、移動設(shè)備廣泛使用、視頻時代和大屏?xí)r代的到來，網(wǎng)絡(luò)視聽所代表的新穎、便捷、高速的視聽傳播形態(tài)和傳播工具已經(jīng)滲透到各行各業(yè)之中。而在大多數(shù)文化、娛樂、教育等方面相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品中，主播和主持人成為了整個產(chǎn)品的主導(dǎo)者。

　　在一年前，大家對“直播”的概念還停留在刷禮物、唱歌、打游戲和陪聊天等等印象中，而2019年的“雙十一”，大家對“直播”一詞的熟悉度直接和“賣貨”、“帶貨”掛上了鉤。主播不再只是直播間里只負(fù)責(zé)好看能說會道的美女帥哥們，還要了解甲方需求、懂產(chǎn)品、懂營銷。

　　2019年“雙十一”一晚上薇婭一人的銷售額，就已經(jīng)達(dá)到了她2018年全年的銷售額——2018年全年，她的銷售額為27億。2020年1月5日，某火腿品牌把廣告打到李佳琦淘寶直播間。這場僅5分鐘的淘寶直播，直接將此火腿的股價送上漲停板，市值兩天飆升7億元。

　　普通人有了當(dāng)主持人主播的機會，但被人記住的還是鳳毛麟角。

　　2018年招收播音主持專業(yè)的院校共有217所，據(jù)估算每年畢業(yè)生總?cè)藬?shù)達(dá)到2萬。假設(shè)播音員、主持人的平均從業(yè)壽命為十年(實則新聞主持人遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止)，粗略估算每年全國各級廣播電視機構(gòu)能夠產(chǎn)生的新崗位只有5000人左右，這就遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于了畢業(yè)生數(shù)量，明顯供大于需。剛才也提到，越來越多的非科班人才正涌入這個行業(yè)，除了民間的各個藝人能手，還有例如在湖南衛(wèi)視培養(yǎng)的芒果主持新生班中，舞蹈、表演等專業(yè)的預(yù)備役主持人，他們是可以更快追逐流行文化的網(wǎng)絡(luò)主播。

　　先來看看傳統(tǒng)媒體開設(shè)抖音賬號的主持人。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，目前央視、湖南廣電、浙江廣電、黑龍江衛(wèi)視和四川廣電等主持人在抖音上有十多人，粉絲數(shù)量最多的是央視的尼格買提：999.5萬。粉絲數(shù)最少的某浙江廣電主持人也因為有之前廣電的觀眾基礎(chǔ)，數(shù)量達(dá)到了11.4萬，總獲贊數(shù)59.6萬。

　　這些主持人在抖音都很聰明的用有親和力的妝容，隨意的家居服等讓觀眾看到他們生活中的那一面。而且在語態(tài)上，因為他們有過之前的專業(yè)訓(xùn)練，可以在好幾種語態(tài)中隨意切換，尤其是綜藝類和生活服務(wù)類電視節(jié)目主持人，本來就很具有親和力，再加上短視頻節(jié)目是主播必須和觀眾交朋友的風(fēng)格，在知識性、生活性和新聞性等不同的語言風(fēng)格之間切換，對專業(yè)主持人來說是難度是比較小的。因此，我們看到他們的抖音賬號內(nèi)容都比較豐富，比非專業(yè)性的主播涉及的范圍要廣：生活美食分享、疾病預(yù)防知識普及、服飾穿搭、寵物趣事等等，因此吸引的粉絲也是多樣化的。