網(wǎng)絡(luò)試聽興起帶來了視聽特征的變化，除了傳播載體變成了手機(jī)和智能電視以外，受眾的收聽收看習(xí)慣也大部分轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)時事新聞和網(wǎng)絡(luò)直播購物等等，這些節(jié)目和直播的內(nèi)容使我們看到了主持人主播表達(dá)形式的多樣化，同時也讓我們感受到網(wǎng)絡(luò)視聽時代下播音主持行業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)。

　　4.1網(wǎng)絡(luò)短視頻對主持人的要求

　　提到如今的短視頻或直播賣貨，隨之而來的一定是響當(dāng)當(dāng)?shù)母鱾€主播的名字。主播們本身就是一個個大IP，賣什么東西反而不再重要，除了他們用自身的的IP價值去保證產(chǎn)品的價值和口碑以外，怎么賣，賣了多少才是衡量主播是否有價值的標(biāo)準(zhǔn)。

　　(1)誠實誠信找準(zhǔn)定位

　　直播賣貨對主持人的要求除了最傳統(tǒng)的“能說會道”，還需要主持人能抓住消費者的心理，會拿捏消費者掏荷包前的“痛點”。并且，已經(jīng)有觀眾基礎(chǔ)的主持人在通過網(wǎng)絡(luò)短視頻帶貨的同時，還要更嚴(yán)格遵循“誠實誠信”的原則，真正了解產(chǎn)品的性能和適用人群。最重要的，是產(chǎn)品是否和自己的人設(shè)風(fēng)格相匹配。比如湖南衛(wèi)視主持人張丹丹，之前是比較嚴(yán)肅的《晚間新聞》和情感訪談類節(jié)目的主播。就算一年前，大家都很難將新聞主播與網(wǎng)絡(luò)主播聯(lián)系在一起。所以張丹丹也不可能像很多知名賣貨主播一樣用夸張的表情和語氣什么產(chǎn)品都賣。她之前在傳統(tǒng)媒體樹立的是具有權(quán)威性與端莊的形象，再加上她剛生了二胎不久，因此，所賣的產(chǎn)品也都和親子類有關(guān)，并且基本都是繪本和育兒知識類書籍，這就很符合她之前的定位了。她和產(chǎn)品定位一致的主持風(fēng)格曾讓她在48小時成交金額達(dá)到55萬。

　　(2)表現(xiàn)力的分寸感

　　湖南衛(wèi)視另一位主持人晏維，之前是綜藝節(jié)目主持人，也曾擔(dān)任過《我是歌手》中某位歌手的經(jīng)紀(jì)人，她在抖音的賬號粉絲數(shù)量達(dá)到449萬。她的短視頻主要以穿搭、美妝、以及戀愛短劇為主，帶貨化妝品和保養(yǎng)品只是她賬號內(nèi)容的一部分，但也是她實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價值的主要來源。主持人賣化妝品對自身表現(xiàn)力有一定的要求：既不能有過于“偶買尬“式的夸張，又得讓觀眾信服你所說的產(chǎn)品。她的抖音賬號有專門的”商品櫥窗”來進(jìn)行商品銷售。好在晏維之前是綜藝主持人出身，又是選美冠軍，拍過網(wǎng)劇，人設(shè)是比較活潑有趣的，所以對分寸感的拿捏很在行。在這些短視頻里，需要她有一定的角色扮演，視頻風(fēng)格在戲劇化的同時又要保持主持人的可信度，因此從傳統(tǒng)媒體走出的主持人在做娛樂化的個人短視頻賬號時，在創(chuàng)意搞笑和保持可信度的分寸感拿捏上要尋找到平衡。

　　4.2網(wǎng)絡(luò)節(jié)目對主持人的要求

　　(1)人格魅力

　　說到網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，大家的第一反應(yīng)很多時候是“網(wǎng)綜”——《奇葩說》、《明星大偵探》、《拜托了冰箱》等等。但除了網(wǎng)綜，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目還有很多種類：訪談節(jié)目《僅三天可見》《無話不說》、脫口秀節(jié)目《吐槽大會》、文化知識類節(jié)目《曉說》等等。主持人在各類網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中都是主導(dǎo)角色和先于節(jié)目的品牌。和傳統(tǒng)媒體節(jié)目主持人最大的不同在于，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的主持人更需要體現(xiàn)人格魅力：訪談節(jié)目需要主持人自身的親和力和引導(dǎo)話題的能力;脫口秀節(jié)目中有將觀眾逗笑，并且承上啟下兩段嘉賓的脫口秀主題的能力;在文化知識類節(jié)目中不能照本宣科，要讓觀眾找到趣味性并愿意一集接一集的繼續(xù)了解下去的能力。網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人的名字要先于節(jié)目名字，主持人的人格品牌要大于節(jié)目品牌。“人格魅力”四個字看起來很虛，但通俗來講就是要讓觀眾記住你在節(jié)目里的人設(shè)。“人設(shè)”——人物設(shè)定，即主持人在節(jié)目里所體現(xiàn)的人物角色：活潑、嚴(yán)肅、穩(wěn)重還是幽默?之前業(yè)界很多專家學(xué)者曾討論過主持人是否需要在節(jié)目中有所扮演，我一直堅持的觀點是，主持人在不同的節(jié)目中需要的不是扮演，而是調(diào)動出你的不同性格角色屬性。我們每個人的性格都有很多面，這些面應(yīng)該根據(jù)節(jié)目風(fēng)格不得不同需求去調(diào)動出來，而不是像演員一樣去扮演，“扮演”出的人物設(shè)定不是你自己，而是另外的人格，我們是主持人主播，不是演員，人格魅力的體現(xiàn)需要的還是需要“本我”的真實展現(xiàn)。當(dāng)然，現(xiàn)在的很多短視頻也需要主播主持人的扮演狀態(tài)，尤其是一些迷你劇，這已經(jīng)不屬于“節(jié)目”的范圍了，但在網(wǎng)絡(luò)視聽時代，主持人的出鏡和語言狀態(tài)還是得根據(jù)新媒體作品的內(nèi)容來決定。

　　(2)制片人能力

　　現(xiàn)在很多傳統(tǒng)媒體主持人都在轉(zhuǎn)型當(dāng)制片人。擔(dān)任傳統(tǒng)媒體主持人和制片人雙重工作的如董卿，電視媒體跳進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)主持人兼制片人的，如剛才提到的前鳳凰衛(wèi)視主持人、制片人陳曉楠。

　　基本上以個人品牌來體現(xiàn)節(jié)目品牌的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，主持人都得擔(dān)任制片人的角色。因為只有擔(dān)任了制片人，這個節(jié)目的風(fēng)格、目的、內(nèi)容才能真正按照主持人的想法來走，并且網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的自由度稍大，比如《和陌生人說話》曾經(jīng)請來PUA使用者擔(dān)任被訪嘉賓，《吐槽大會》也會比較大尺度的揭露各個明星嘉賓的缺點缺陷。所以主持人得具備制片人的能力，才能一是在策劃、拍攝和剪輯上平衡節(jié)目的分寸感和對觀眾吸引力;二是了解了節(jié)目繁瑣的誕生過程，才能更好的把個人風(fēng)格和節(jié)目風(fēng)格相貼合。